复盘《长安十二时辰》走红:真的是国剧标杆吗?
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复盘《长安十二时辰》走红:真的是国剧标杆吗?

2019年08月13日 15:00:06
来源:TV哔

撰文/凤凰网娱乐 实习记者ZM CC

编辑/CC

图片/来源于网络

数据截至8月12日

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《长安十二时辰》于昨日收官。该剧上线47天,豆瓣评分始终在8.5分以上,多次占据热搜榜。但与?#36865;?#26102;,也有观众认为这部?#21453;?#22312;考据多、剧情拖沓、虎头蛇尾等不足。

针对《长安十二时辰》的争议,凤凰网娱乐面向全网6660位观众做了问卷调查,结果显示:有91.67%的观众认为这部戏好看,76.67%的观众为这部?#21453;?#20102;5分满分,85.56%的观众认为这部戏制作水准高,可以作为对标美剧、韩剧的国剧代表。

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今天哔宝为大家复盘一下《长安十二时辰》是如何走红的,以及讨论下,它真的达到了国剧标杆了吗?

1、口碑营销为“裸播”破局

《长安?#25151;?#25773;的6月27日,娱乐圈的“瓜”一个接一个,?#20301;?#20052;宋仲基离婚、唐艺昕张若昀结婚、范冰冰李晨分手……网友们都在热热闹闹看八卦的时候,《长安十二时辰》却“零宣发”上线了。从百度搜索指数可以看出,尽管?#23567;?#39030;?#35835;?#37327;”易烊千玺位列主演,在6月27日之前《长安十二时辰》的热度很低,直到7月初才开始直线上升。?#31185;?#21407;因,是裸播,即开播前的“零宣发”。在互联网时代,这样的开局可?#20581;爸旅薄?/p>

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首播当天一口气推出了12集,豆瓣评分8.8分开局,被不少观众评为“年度最佳”。尽管中后期关注指数渐趋下滑,但整体处于高位运行状态,热度较高。

尽管因为诸多原因正式开播前宣传热度?#31995;停?#20294;《长安》早在立项前就被定位为优酷“超级剧集?#20445;?#36164;源不会差:主演是?#30423;?#28436;员+顶?#35835;?#37327;,原作有粉丝基础,作者是网络“大V”……这些都成了《长安十二时辰》的天然“自来水”。加之开播后的口碑营销,“裸播”的?#38480;?#34987;竭力挽回一部分。

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易烊千玺的热度?#24515;?#20849;睹,TFBOYS 2013年成团,一直是国内关注度顶级的偶像男团,有着大批活?#23613;?#31283;定的粉丝群体。拍摄这部戏时,只有17岁、尚?#35789;?#36807;专业?#30423;?#30340;易烊千玺备受瞩目,观众们都很期待这个年轻稚嫩的孩子剧中的表现。粉丝们更是为这部戏的宣传操碎了心。去年优酷官方定档微博下,易烊千玺粉丝贡献了大部分互动数据。

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原著作者马伯庸,是近些年炙手可热的IP作家,又是网络红人,可谓?#28304;?#23459;发体系。他的文风风趣幽默,《长安?#25151;?#25773;后很多热门话题是靠作者亲?#28304;?#36215;来的,马伯庸还开玩笑说要写一部《成都十二时辰》。

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除了“自来水?#20445;?#38271;安十二时辰》的宣发团队也很会玩。凤凰网娱乐调查的数据显示,比起“看爱豆?#20445;?#36825;部剧的粉丝,更多的是因为口碑好,被推荐来看的,这与节目的宣传?#25087;?#21487;分。

从拍摄开机到播完收官,其官方微博账号@长安十二时辰官微 一直在兢兢业业地“营业”。开播当晚,官博一共发出了25条微博,演员群像、剧情预告、名词释义、背景解读……为?#22235;?#35753;观众看?#20581;?#30475;懂这部戏,宣发团队下了不少功夫。

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开播之初,一镜到底、画面精致、还原真实、服饰考究,这些观剧时最直观的视觉冲击,给《长安十二时辰?#21453;?#26469;了一众好?#39304;?#36825;些宣传点一石激起千层浪,引来不少网友做“科普”、围观考据,并?#26438;?#22320;对剧集品?#35270;?#20102;把握,为剧集的口碑营销做好铺垫。

2、制作过硬禁得起“营销”

《长安十二时辰》最开始“破圈?#20445;?#26159;它精细的服化道。用主演热依扎的话说,服化道是能帮助演员演戏的,一部戏的成果,必然是各方面力量的配合。

凤凰网娱乐调查数据显示,近半成观众认为这部戏最大的?#24651;?#26159;“服化道用心、画面精致”。

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曹盾对这部戏的定位是?#21495;?#21147;还原大唐的一天,为此制作团队确实没少费心。

剧中的道具考证唐代现存建筑,搭建了拍摄实景。靖安司中李必的沙盘,是像搭积木一样,一点一点手工制作的。

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 一天十二时辰光影交替,象?#25945;?#27668;阴晴不定,为了可以控制光线明暗自然更迭,节目组过着“美国时间?#20445;?#20154;为打光,日戏夜拍。传统机器?#20063;?#21160;太重的专业摄像机,为了保证画?#37322;?#19968;,自制拍摄工具?#21592;?#20463;拍。节目组对摄影画质美感也有很高的要求,开播不久,《长安十二时辰》长镜头、一镜到底?#20599;?#19978;热搜,广为称赞。演员服饰从织布到染色,全部自制。棉麻丝绸,唯独没有刺绣,因为“和那个时代不符合?#20445;?#27494;打的盔甲是纯金属制作后做旧的,还特地请来了日本导演黑泽明的女儿黑泽和子做指导。

在国产剧“工业化”水平上,《长安》无疑是优秀的。也因如此,开播后密集的宣传才没能沦为“众嘲”。

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除了服化道的加分,有36.11%的观众认为演员的演技是这部戏的最大?#24651;恪?/p>

?#20934;?#38899;、周一围、韩童生等演技派的?#30423;?#33258;然不必多说,最让人期待、也最让?#35828;?#24515;的,是易烊千玺。自身话题度高,这部戏拍好了,一战成名;拍不好,怕是要成为整部戏的“背锅?#39304;薄?#20294;他没有让期望失望,甚至还带来了惊喜。凤凰网娱乐采访了不少该剧的幕后人员、参演演员,听到最多的是:他稳得住,未来可期。

《长安十二时辰》是一部群像剧,每个人物都有血有肉、鲜明生动:机敏果敢的檀棋、“长安短跑冠军”姚汝能、保卫大唐的“长安人”崔器、“靖安司大数据AI”徐宾……饰演这些角色的演员们都是《海上牧云记》里的 “老面?#20303;保?#20063;有自己的代表作,但因为种种原因,这些演技派的热度?#20976;?#24456;高。

接演了这部戏以后,这些演员们也先后获得了更多的曝光,有了更多观众的关注与喜爱。《长安十二时辰?#25151;?#25773;的47天里,热依扎微博涨粉100多万,多次登上各平台热搜榜。

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3、离“国剧代表?#34987;?#26377;距离

众多的优点让《长安十二时辰》成为暑期档黑马,但争议也一直伴其左右。首当其冲的就是“看不懂”。

根据凤凰网网友的调查显示,超过一半的观众认为其“考据过多,台词?#35759;?#21021;期难以入戏?#20445;?#33410;奏、剧情和选角分列其后。

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观影?#20598;?#20013;,26%观众认为没有?#20598;鰨?#35266;剧顺畅,有40%观众认为“情节烧脑?#20445;?#32771;据和台词紧随其后。

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原作者马伯庸的作品被称为“考据型悬疑文学?#20445;?#19981;少历史爱好者可?#28304;?#32771;据中获得愉快的观?#23567;?#36825;一习惯在影视剧改编中为服化道提供了详实的依据,但另一方面也给带来了观看?#20598;鰲!?#38271;安》刚开播时小到角色原型、?#23433;?#33391;人”、“狼?#39304;?#31561;专有名词,大到盛?#21697;?#39280;、建筑、律令都有大量科普,这股盛唐学习风潮迎合了部分精英收视人?#28023;?#21364;颇有些曲高和?#36873;?#24773;况类似的有刘?#25512;?#32534;剧的“神剧”《大明王朝1566》类似,此为?#20598;?#19968;。

初期同样被诟病还有台词?#35759;?#25991;白相间、?#30331;?#25942;牙的台词,一方面带来了历史感,但同时也造成了一定的观影?#20064;?/p>

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李必开场这段自我介绍虽看得懂,但听得懵。剧中像“天?#21442;??#21350;?#21566;”等诗句的引用、“恐有大谋”等与当代说话习惯不同的遣词造句,使得观众即便国产剧也不得不看字幕。其中尤以易烊千玺的李必台词最为复杂,张小敬在剧中的台词“听不懂?#20445;?#24212;该是部分观众的心声。曹盾导演在接受凤凰网娱乐的采访中曾表示:“九年义务教育,小学三年级就有古文教育了,我觉得大家应该是能看懂的。”但从调查结果来看,怕还是劝退了不少观众。

?#36865;猓?#35266;众对于节奏、剧情等剧本上的“硬伤”不满达到了近四成。?#31185;?#21407;因,24小时的包装?#38382;劍?#27880;定限制了剧情的长度。《长安十二时辰》灵感来自美剧《反恐24小时》已经不是秘密。此剧第一?#23621;?4集,一集一个小时,而《长安》的体量则达到48集——资方?#25318;?0集更好,导演最后坚持到了48集。

纵观近几年国产剧唯“长”不破:《武媚娘传奇》96集,?#24230;?#25087;传》87集,《延禧攻略》70集……长篇巨?#31080;?#21518;,是在按集数卖剧的前提下,抻长集数可?#26376;?#24471;更多,更多地曝光广告?#31361;В?#20174;而稀释成本赚取利润?#40644;?#27425;,播放周期长意味着宣传期长,口碑发酵时间更长。尽管市场在调控下有所收敛,《长安》的48集实为少数,但在这个大环?#35802;?#24819;进一步精简怕集数是有相当大的难度。

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△暑期档热剧的剧集集数?#24310;?#25152;减少

长度难以缩减,只能填充剧情。

曹盾的前一部作品《海上牧云记》就饱受其扰,原本40集的剧情被各种“闪回”注水到80集,最后口碑崩盘,2年3亿的巨制沦为笑话。《长安》虽然坚持到48集,但故事支线过多,人物庞杂。

张小?#26149;?#26446;必挽救长安的主线故事理应紧凑,但营?#26085;?#23567;敬足足花了3集篇幅;张小敬寻找龙波,在葛?#27927;?#36935;到丁瞳儿和秦郎,花费诸多笔墨描写两人的爱情故事,但很难让人认可这是只有半个时辰的张小敬会去顾全的事情,削弱了主线的紧?#29260;?#27675;。“小乙”、“丁瞳儿”等演员们在采访中也曾表示过,自己的角色在原作中本是寥寥几笔,经历剧集的改编采丰满起来。但对于整部剧来说,怕是“闲笔”。

?#28216;?#20449;指数可以看出,《长安十二时辰》的热度在7月11日达到峰值以后,开始走下坡路。当天更新的剧情中,檀棋惊艳?#26009;?#28845;上起舞,#热依扎唐妆#登上热搜,观众对剧情、?#28304;?#21776;文化的讨论达到峰值。此后,张小敬李必的破案进展到瓶颈期,线索一再扑朔迷离,没有了张小敬追马车破获伏火雷的高速镜头、昌明坊爆炸的激?#39029;?#38754;,20集以后,节奏变缓的剧情,让不少观众选择了“弃剧”。

加之7月9日《亲爱的,热爱的?#25151;?#25773;,“七月现男友”的爆火,分流走了不少《长安》观众。

《长安十二时辰》的热度开始下滑了,“烂尾”、“注水”、?#23433;缓下?#36753;”的争议声此起?#26388;?#30041;下的破案时间越来越短,毫无头绪的张小敬怎么还那?#20174;?#38386;?一天内杀了200多人,就算没有负伤,就算是“五尊阎罗”,体力真的吃得消吗?爆炸追击、哄闹踩踏、望楼传信,兵将频出、长安?#23433;?#23433;?#20445;?#20840;?#21069;?#22995;怎么还能热闹淡定……

不少观众说,为了想要的长安情?#22330;?#20016;富群像、画面美感,委屈了剧情节奏。这部?#26263;?#35206;传统”的“最佳古装”未免有些盛名过誉,《长安十二时辰》离国剧标杆仍有一定的距离。

但整体而言,瑕不掩瑜。在这个剧集扎?#36873;?#35064;播成常态的暑期档,《长安十二时辰》无疑和《亲爱的热爱的》、《陈情令》并列热剧前三甲,豆瓣24.3万观众综合评分8.5足?#20976;得?#23427;质量上乘。虽然还不能称之为“标杆?#20445;?#20294;考虑?#20581;?#38271;安》的工业化水平和创新?#38382;劍?#23545;观众对行业,这部剧走红的意义更大。

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