“你们的爱豆都在我手上,快打钱买币!”——曾经的娱乐圈鼻祖,现在的割韭菜先锋
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“你们的爱豆都在我手上,快打钱买币!”——曾经的娱乐圈鼻祖,现在的割韭菜先锋

2019年09月29日 12:12:10
来源:8号风曝

自打2009年,“区块链”这一概念被提出创造出来之后,全世界的人们对它又爱又恨,爱的?#21496;?#24471;“人类的春天就要开始了?#20445;?#24680;的人也会忧心忡忡,“千万不要赚带血的钱”。

十年来,虽然区块链起起落落,但也不妨碍它成为大家品头论足的潮流,没吃过猪肉也要装作自己见过了猪跑,说上个一二三四,仿佛逼格就噌噌噌上去了。

而一向致力于赶潮流的韩国娱乐公司SM,也终于加入了这个行列——2019年9月8日,他们大?#29260;旃男?#24067;要玩区块链,要做第一个发行自身货币的娱乐公司

△ SM将发行自己的货币

消息一出,立马引发热议,粉丝的情绪尤其反弹得厉害,他们可能?#19981;?#30528;吴世勋、林允儿等不同艺人,但?#19997;?#32439;?#35013;?#26538;口对准SM,“又在搞什么幺蛾子”“公司?#40723;?#21457;行货币?想上天啊”“真的越来越迷,想?#36855;?#20498;闭吧”……

想吃螃蟹的人

大?#29260;?#40723;杀进币圈,走出粉丝经济新大道?

这些画风一致的评论都指向了同一个问题:区块链看起来和娱乐八杆子打不着,SM这一次究竟想做什么?

那就让我们先来解释一下什么是区块链——即分布式数据存储、点对点传输、?#24425;?#26426;制、加密算法等计算机技术的新型应用模?#20581;?/strong>

为了方便大家理解,我们用娱乐圈的情况来解释,“区块链”可以理解为一种能?#20048;?#28436;员通过导演上位的手段——

?#28909;?#26377;50个群众演员来试镜,选角导演有个私密的小本本,专?#20598;鍬己?#20998;配角色,一般情况在一部戏里,一个演员只能演一个角色。

但有些演员为了拿到更多的角色,就不惜一切去和导演搞好关系,让导演在小本本上给自己分配更多的角色。

有了区块链后呢,小本本不再是导演独有,变成了导演和每个群众演员人手一本,本子上公开透明地将每个演员?#25237;?#24212;的角色标注好,如果导演想擅自更改/增删角色,那么所有人都会看见,想要再利用导演关系换取更多出镜机会,可能性几乎变成了0。

△ 用娱乐圈例子解释区块链,制图/8号风曝

总的来说,区块链的特性就是——去中心化,公平公正,难以篡改也?#20048;?#25269;赖。SM公司也正是想利用这些特点,?#21019;?#21147;发展粉丝经济。

那么?#31361;?#26377;人问了,“区块链”和“发币”又有什么必然联系?

简单理解,小本本不能总是“数正字”吧, 于是有的小机灵鬼就创造出了名号繁多的?#38382;劍?#20160;么比特币啦,以太币啦,放到SM身上就是即将要发行的“SM币”。

虽然目前SM没有制订出具体的运作方式,但也许不远的未来,签名、握手、演唱会等福利?#31361;?#21644;SM币?#22812;常?#24182;进行明码标价,与金钱流通的世界隔绝出来,自成一个公平公正公开的大型娱乐王国——

到时候,王国里会举办各式各样的明星活动,每场活动的价格不一,如果你想去哪场活动,就需要相应数目的SM币来?#19968;?#20837;场券。

而参考目前的情况,SM币数量应该是一定的,并且都会有固定的发放时间,有些人为了去一场活动,到处“跪求SM币?#20445;?#20063;有些人运气好,一开始就成功抢了很多,手里囤了大把大把,自然而然晋升成了黄牛,通过二次?#20223;?#33719;利。

未来,SM旗下艺人的粉丝们可能要此头疼不已了——

“靠!EXO握手会也太贵了吧,竟然要5000个SM币。“

“别说了,我已经负债300个SM币了,得想办法赚一点?#21834;?/em>

至于赚取SM币的方式,可能是通过现实的金钱?#19968;唬?#21487;能是通过购买明星专辑等周边积攒,也有可能是粉丝之间的有偿借贷。

在具体细则出台之前,我们也只能给出一个堪堪的猜想,不过SM目的倒是明确,“根据粉丝的贡献度给予相应的权利”。

粉丝经济是大部分娱乐公司的重要收入来源之一,它发展到现在为止可以?#33268;?#21010;分为几个?#26432;穡?#22522;础一点的会?#20223;?#21608;边产品,高级一点则设立粉丝俱乐部,按人头收取会员?#36873;?/p>

目前SM不仅在线上拥有网上商城,在线下也拥有了5家以上的实体周边店?#25442;刮?#26071;下的9个偶像组?#25103;直?#24320;放了粉丝俱乐部,以EXO粉丝俱乐部为例:

会员每年需缴纳3.5万韩元(约200元人民币)会费,入会后你会收到一份会员礼——一张标注自己名字的会员卡+一套小卡+全体成?#40763;?#21517;卡片+卡片夹+手提包+折叠钱包+徽章+饰品盒,并在抽取演唱会门票、参加生日party等方面拥有优先特权。

△ EXO粉丝俱乐部发放的会员卡

眼看着现有粉丝经济市场渐渐成熟,通过粉丝消费赚取的收益趋于稳定,吃螃蟹的优势也开始消磨殆尽——SM曾经是最早开设线下实体店的娱乐公司,但YG紧跟其后,Bighit甚至把周边店开到了中国;而粉丝俱乐部的制度同样不是首创,日本的杰尼斯才是实打实的鼻祖。诸多原因,让SM也在考?#31363;?#20040;才能玩出更多新花样。

但目前看来,效果很一般,VR流行时,他们曾经要把这项技术引入直播,结果被粉丝投诉,关停了。这一次的跨界操作,说不准能够为其开创一条新的道路。

落水的巨头

前有豺狼后有?#31361;ⅲ?#21322;年能亏30亿

在微博上,关于“你对SM将发行自己货币的做法有?#30007;?#36136;疑?”的问题,网友提供了86个不同的答?#31119;?#35797;?#21363;?#36135;币发行与流通、公司运作等方面来泼一盆凉水。

但事实上,对于SM公司来说,?#21496;?#19981;失为一种自救方?#20581;?#27605;竟他们苦于困境久矣,若非要用一个?#19990;?#24418;容它的现状,那一定是“内忧外患”。

内忧:不造星,要造机器人

成立于1995年的SM,一直处于韩国娱乐圈龙头老大的位置:第一个娱乐文化股份公司,开创了韩国新娱乐时代,和后来的小弟YG、JYP并称为“三大?#20445;?#36896;星能力同样?#24425;?#39318;屈一指。

SM是英文“Star Museum”的缩写,意为“明星博物馆、名人殿堂?#20445;?#20174;这座博物馆中走出的明星也确实不少,无论是第一代团HOT、神话,还是第二代东方神起、Super Junior、少女时代,第三代团EXO、 f(x)等……

当年业界有句流行语——只要是SM造的星,就没有不红的

△ EXO

但,SM的耀眼却停留在了2016年。

自从3年前他们推出男团NCT后,就没有再推出过任何新团体,然而隔壁家的对手们却动作不断:YG有BLACKPINK,JYP也在今年推出了ITZY,更值得说道的是Bighit,凭借推出“防弹少年团?#20445;?#25104;功?#30007;?#38889;国娱乐圈三巨头形态,开创了“四大并列”时代,并且一路弯道超车。

根据SM、YG、JYP、Bighit四家公司的财报,SM2016年赚到的钱垫底,2017年排第二,2018年排第三。最新数据?#20801;荊?#20170;年上半年非但没有赚到钱,反而亏了30亿韩元(约1700万人民币),又回到?#35828;?#25968;第一。

SM距离曾经龙头老大的位置啊,?#31363;?#26469;越?#35835;恕?/p>

△ 2016-2019上半年韩国四大娱乐公司净利润对比,制图/8号风曝

今年8月8日,SM曾信心满满地宣布,要把EXO、SHINee、NCT部分成员进行整合,作为限定男团二次出道,还画下了要和漫威合作的大饼。结果消息一出,又被粉丝讨伐在“炒冷饭”。

一方面是捧不出新?#29275;?#21478;一方面则是老团面临着不同程度的重创:东方神起从5个人变成了二人组合,强?#37322;?#20986;Super Junior,SHINee成员金钟铉去世,f(x)的宋茜等三人不再续约……能撑场子的EXO,成?#38381;?#22312;排着队挨个儿入伍,预计未来至少5年内合体无望。

青黄不接,往日辉煌难以重现,SM重心似乎也开始发生了转移。饭圈里流行着一句话,“无论?#29436;脚?#21040;了哪里,都要给?#24471;保⊿M代称)送钱。”

△ SM商业分布图,制图/8号风曝

如果你追星,SM有爱豆、演员、模特、吃播网红等不同类型的明星,不管你饭的谁,最后可能都来自同一个公司;

旗下还有一大波制作人、导演和编剧们,也可满足看综艺煲剧的需求;

实在对娱乐圈不?#34892;?#36259;的话,美?#22330;?#25151;地产、科技、旅游、教育圈,圈圈具?#31119;?#20219;君挑选。

……

总的来看,目前SM已经串联起了娱乐、餐饮、科技、房地产等多领域,试图缔造出一个庞大的商业帝国。

这个商业帝国看起来的确很恢宏,从财报上来看,2015—2018年之间它的净利润也都是逐年上涨的。

但是,一旦加上各个子公司的?#23548;ǎ?#20063;就是?#21916;?#36130;务报表),则是连续三年下跌,2017年更是跌到负数,去年才达到正值,然而今年上半年再次遭遇重创。

△ 2015-201上年的SM净利润对比,制图/8号风曝

显而易见,SM的财报问题出现在这一大串的子公司上。

?#24065;?#30340;发展需要原始资金的投入,但大笔大笔地砸钱却没有带来理想中的回报。

以餐饮业为例,本来SM的小目标是要把连锁餐厅开到世界各地,但从砸了120亿韩元(约7000万人民币)开的第一家门店后,6年过去了,店还是那么一家店,却?#21476;?#20102;211亿韩元(约1.2亿人民币)。

而从2018年的SM个别财务报表可以看到,明星+粉丝经济这一块的业务给公司赚回了109亿韩元(约6400万人民币),但最终的净利润差得可?#35835;耍?#21482;有12亿韩元(约700万人民币),仅为总利润的11%。

△ 2018年SM个别财务报表

这一大笔“?#31350;?#28040;失”的钱,极大概率就是拆东?#35762;刮?#22681;,拿着做娱乐赚来的钱去投资?#24065;担?#25110;者是填补?#24065;?#36896;成的资金坑。IBK投?#25163;?#21048;研究员权龙熙分析,目前SM的非核心事业部门,呈现出了赤字幅度扩大的趋势。

鸡蛋放在一个篮子里容易碎,寓言故事里也早就暗藏了结局,当你想把金、银、铁三把斧头都想收入囊中,结果只能是“扑通?#24065;?#22768;,掉进湍急的河里。

外患:韩流变寒流

SM不再是当年的韩国娱乐圈王者,而其实整个韩国娱乐圈也不再是当年的盛世,席卷亚洲的那一股韩流,早已成为了“寒流”。

2010年,以韩庚为首的韩流鼻祖,带着一众在韩务工艺?#19997;?#21551;了“萝卜蹲”模式,轰轰烈?#19994;?#22238;了国:韩庚回完吴亦?#19981;兀?#21556;亦?#19981;?#23436;鹿晗回,鹿晗回完黄子韬回,黄子韬回完刘宪华回……

接着,一?#20581;?#38480;韩令”从2016年实施到今天,中国,这个曾是韩国娱乐业最大的海外市场,大门已然紧紧地闭上:

对标韩流的TFBOYS组合,积累了大量的国内外人气,频繁出现在联合国、?#31363;?#20250;等世界舞台上;《偶像练习生》《创造101》等从韩国兴起的偶像团体选秀节目,又在源源不?#31995;?#22312;为内地娱乐圈选拔出一波又一波新兴爱豆……

前有堵截,后有?#32321;?#30340;焦虑,最直接的体现便是SM股价,兴许有一天我们也可以这样感叹了:人生啊,就像是SM股价,起落起落起落落落落。

△2006年4月至今的SM股价变化,数据来源:英为财情

SM股价就像一个过山车,经历了好几个重要的节点——

根据新闻报道,鹿晗提出解约后的15分钟,立刻蒸发了640亿韩元(约3.7亿人民币);

吴亦凡解约时,600亿韩元(约3.6亿人民币)又没了;

股东好心建议别搞这么多?#24065;担?被拒绝?#20976;担?#32929;价还跌了;

前不久的“限定男团”消息一出,好家伙,又跌了…

目前,SM市值约6亿美元(约42亿人民币),相比于鼎盛时期的60多亿人民币,足足缩水了20亿人民币。

?#19978;?#32780;知这辆过山车上的股东和投资人,心情该有多郁闷了。他们逐渐失去了耐心,纷?#30528;资?#25163;中的股票,甚至有人直接点名公司老大?#30418;?#28385;啊,你能不能专心做自己擅长的事情?

目前看来,李秀满并没有听进去,而是继续跟着自己的喜好走,不过也不能太任性,毕竟惹火了金主爸爸,把钱收回来了,那还怎么搞?#24065;的亍?/p>

为了安抚股东们,他也就顺势昭告天下,我要?#23186;?#20891;区块链来证明自?#28023;?#33267;于能不能赚钱目前也不重要,反正空?#20998;币?#32463;写出来了呗。

凛冬or早?#28023;?/strong>

理想很性感,现?#31561;春?#39592;感

股东们向李秀满提出的第二条诫告,则是要改变现在陈腐的运营理念,拿出点儿新东西来。

但“区块链+发币”的新模式能否会为疲软的娱乐公司注入新活力,目前而言,还是个问号。

高晓松曾在今年第?#40644;凇?#26195;说》中?#25945;?#36807;类似的问题,他认为,5G与区块链将是文创产业在未来最重要的两个赛道。然而现实并没有如他所说,因为娱乐圈已经发行过好几轮币,但都殊途同归地,“好像只是短暂地火热了一下?#20445;?#21448;归于了宁静。

英国有女歌手在2005年把新歌放到了区块链上,粉丝只要存入代币就能使用;

韩国也有人搞出了一个名?#23567;癊NT”的区块链项目,创始人坚信着ENT会成为娱乐圈的通?#27809;?#24065;,并喊出了 “持币追星,偶像零距离”的口号。

为此,他们请来了各种海内外大牌明星来站台:Running-Man、小泽玛利亚表态要加入, BIGBANG队长权志龙的演唱会支?#36136;?#29992;ENT购票,还帮女团T-ara发行了专属“T-ara币?#20445;?#29992;于购买周边。

△ENT帮助女团T-ara发行“T-ara币”

在国内,ENT则冠名了2017年黄景瑜生日会,规定前20位粉丝只需要只用500ENT红包,除?#19997;?#20197;拥有一张入场门票,还可以?#31361;凭?#29788;合影留念。

SNH48女团则是和另一个项目PAI展开了合作,每一位女爱豆通过技术拥有了专属人工智能形象,粉丝可以和这些形象跳舞唱歌吃饭,也可以用PAI币来购买演唱会门票、周边等。

高晓松、佟丽娅、林允儿、韩庚等人曾经在“3点?#28216;?#30496;区块链群”中现身?#29004;?#23792;也放过话,“我一定要成为中国第一个发币的艺人”。

看起来是不是?#26538;?#29088;熠,充满了吸引力?

但是一两年过去了,ENT价格从巅峰期的1.07美元一?#25151;?#36300;跌跌到了如今的0.0037美元,PAI与SNH48合作的新闻停留在了今年年初,曾经凌晨3点半还在聊天的“3点?#28216;?#30496;区块链群?#40763;?#20110;平静,汪峰也把目标换成了“一定要成功上头条的男人”。

还有的团伙,干脆打着人气爱豆的旗号,干着捞一笔大钱就跑的勾当。2018年2月,有粉丝后援团创建了一个网站,称即将发行“TFBOYS饭票?#20445;═FBC),其中60%为三位成员持有,TFBOYS饭票可以永久保存,用以打造粉丝区块链文化圈。结果上线当天就被TFBOYS所属经纪公司打假,认定其在招摇?#36130;?/p>

△“TFBOYS饭票”与官方辟谣

不仅仅是娱乐圈,放眼全球,各种代币先是层出不穷,紧接着的是狂涨狂跌,资本开始退?#20445;?#34892;业管控力度也开?#25216;?#22823;。

眼看着凛冬已至,SM却偏要逆流而上,大概是拿捏住了粉丝的心思:你们的爱豆都在我手上,骂完了我还不是照样要买我的币。一位?#19981;读?#21556;世勋7年的粉丝就告诉了“8号风曝?#20445;↖D:entifengvip),“没有办法,如果所有周边都要用那个破东西(SM币)来购买的话,我一定会买单的。”

研究员权龙熙同样也不?#26149;肧M有关区块链及发行代币构想,他认为,如果正式执行了,中短期将会继续恶化SM的利润表现。

不过,兴许粉丝和研究院的担心不用来得这么早,毕竟冬天之后便是春天,区块链走过了1.0和2.0时代后,能够迎来一个崭新的3.0?#33756;?#19981;准。我国央行也透?#35835;?#28040;息,未来可能会借助这项技术,发行数字货币用来替代部分现金。

但在春天到来之前,无数的前车之鉴都告诉了SM,需要去解决的难题,还有很多。

(文章配图来自网络)

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